［摘要］利用后代主义的研究成果，从当代包装发展的时代背景入手，分析了当代包装设计面临的种种矛盾与问题，提出通过加强高校包装设计专业人文知识的传播以变革现状的要求。
关键词：包装设计；后现代主义；包装教育
随着现代、后现代思潮的流行，随着现代化生产、消费观念的渗透，感兴享乐主义成为时尚的生活理念，文化全球化（实质上是文化美国化）的趋势、西方文化霸权的侵袭，使得民族文化危机重重。中国包装是伴随着我国经济建设的发展迅速壮大的。是新时期的产物，深受现代观念、现代生活的影响。中国现代包装设计有了很大的发展，设计理论日趋完善，设计技巧曰趋成熟，但很多设计敝子时代思潮、流俗观念、从众心理，或追随时俗的设计形式、设计思想，或模仿时髦、洋派的作风，或被迫迎合时代侈糜浮华、追求刺激新奇的消费心理，陷入种种矛盾、限制、无奈、盲目、无知等恶性循环当中，导致设计者自我审美能力的丧失、自我审辨能力的弃置、自我设计原则的缺失，造成国内包装设计界热闹、繁华的背后不堪承受的空虚、疲弱与悲凉。
具体来讲，中国现代包装设计领域之敝主要包括以下几方面：一是继承传统与追随现代的问题；二是模仿与创新的问题；三是经济利益、商业化行为与环保需求、艺术化要求之间的矛盾；四是计算机设计流程化、批量化、模式化与个性化创意等方面的矛盾；五是附从于营销策略与失去创作主动性的问题；第六是被迫迎合消费者的趣味，无意间为现代感兴享乐主义生活理念推波助澜与艺术家的道德意识觉悟之间的矛盾。这些问题早已引起了设计界与理论界的广泛关注与讨论，论争中，问题的症结逐渐清晰，方向逐渐明确，但理论界的解敝却未能从真正意义上实现中国包装设计的特色化、经典化。
如上所述设计之“敝”推究于设计者自身则表现在以下几方面之敝：在继承传统与追随现代的问题上，现代设计者感受到强烈的现代风格之时，却不了解传统。在模仿与创新的问题上，现代设计者仅凭其聪明、小技巧就能很快领略时尚，把握技巧，快出成果，与此相较，创新是何等艰苦，且要有浓厚的学识为底蕴、以创新精神为前导，这就让一部分设计者望而却步。在涉及到经济利益时，设计者一般主动迎合商家的利益，而放弃了很多其它的革新因素，如新的环保材料的运用、人性化的设计等。
现代计算机、印刷术、传媒的飞速发展，批量化、统一化、标准化、程式化成为时代的格言，艺术，尤其是设计成为商晶大规模的被复制、生产，一切成为“类象”，不再有“原作”、“原创意”的存在，这一切导致设计中主体性的丧失，个性化的设计湮没无闻。随着“知识经济时代”提法流行，知识失去了传统价值而商品化，知识者淡漠了道德灵魂之维的修养而奉行商品世界那冷冰冰的操作伦理，包装设计者工作在商品化的世界里，迎合消费者的趣味似乎是天经地义之事，在当今奉行感兴享乐主义的时代里，部分设计者甚至以能引导一种更为侈糜浮华的设计潮流而自傲，他们中少部分人不仅很少考虑在这个包装及包装产品无所不在的时代，作为设计者应承担的社会责任，而是相反，极力在设计中强调声色犬马之娱、身体感官刺激之乐，造成精神领域的污染，他们不敢想象以真正经典的创意引导一片包装设计的“绿色精神园地”，开创新的设计潮流，作真正的创造者，只能安于非亦步亦趋的模仿者行列。
通过对中国现代包装设计的考查，不难看出，现代设计者知识面较广，计算机运用熟练，工艺的掌握也较全面，设计中往往显示出较高的造型、图案、配色等方面的技巧。但尽管如此，笼罩在当代包装设计之上的迷障仍然让人无法释怀。这种局面的形成与设计者本身的胸襟、道德、追求等方面的素质分不开，这种局面的破除自然也将有待于设计者自身素质的提高，而教育则应承担部分的责任与义务。（未完待续）
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