［摘要］现代包装设计是商品销售策略中的一大支柱，精荚的包装装潢在竞销中的重要功能已引起业内的广泛关注，包装设计不是单纯的美观与实用的结合，它还必须考虑其市场价值、促销功能与消费行为心理诸要素。以人为本，为生活而设计才有现代包装设计的强大生命力。
关键词： 现代包装设计；市场价值；促销功能；消费心理；审美
中国加入世界贸易组织，各行业的竞争将更为激烈。现代包装设计作为增加商品附加值的一个重要产物，赢得商品的销售量和扩大市场的占有分额，不可避免地要与消费者的心理活动及其变化因素产生最为密切的关系。对包装设计的市场价值与促销功能，消费者行为与审美心理的研究是现代包装设计的成功所在。
1 现代包装设计的市场价值与促销功能
现代商品是离不开包装设计的。国际贸易中心包装顾问索尔兹伯里曾经评价说，现代的推销方法，要求产品具有头等的外观，消费者在判断一个商品的质量，首先看它的外观，以它为根据判断商品的好坏。包装设计作为产品的一个重要组成部分，它不是一种可有可无的东西。激烈的市场竞争极大地推动了产品的生产与消费的增长，同时也促使企业营销战略的更改和市场意识的树立。产品在市场的“惊喜”出世和“茁壮”成长与其包装设计的“精心呵护”是密不可分的。
中外诸多厂家在更新产品周期的同时，十分注重其包装设计的科技含量与视觉传达设计，使其产品能以独特感人的形式、领导潮流的包装设计面对现代市场的竞争，并保持领先的地位和持续发展，获得巨大的经济和社会效益。
包装设计必须以市场需要出发去思考，在很大的程度上，市场的价值决定了产品包装设计的价值。因此，为什么样的产品而设计?这些产品的销售对象和群体是谁?产品在销售后的社会效益怎样就成了产品包装设计的市场价值的一个完整的系统工程。众所周知，市场决定着产品，也决定着产品的宣传途径和包装设计的传达理念。所以，没有清晰的市场意识，也就没有了包装设计的市场价值，换言之，没有市场的包装设计是悲凉的，而没有包装设计的市场是无彩的。在现代社会中，产品的极大丰富和众多贸易商家的激烈竞争使包装设计也必须以消费者为中心和上帝进行活动。一切上市的产品，一要有自身的优良品质，二要靠精美和亮丽的包装形象才能满足消费者的多种需要，同时赢得众多的市场分额。
产品的市场营销是否成功，受到多种因素的影响。一是来自外部的因素，如政治法律，社会和文化科技的支持；二是产品自身的品牌、质量、价格和售货渠道的建立。然而，尽管影响销售的因素是多个层面的，但只要能有效地进行产品的包装设计领域的开发就会使产品的销路变得畅通。据调查，在有代表性的产品中，其销量的90％的成绩是属于包装的。可见，上乘的包装设计具有产品的强大促销功能。
从产品的流通过程和消费周期中可以看到，包装设计的促销功能在于：第一，设计人员能以人为本，切身为顾客的购买需要着想，如分量适度和携带方便诸要素；二是，当购物的自助方式越来越适应现代社会生活时，包装已是一位笑容可掬的无声售货员，它贴切的外观造型、生动形象的商标，简洁明了的说明和个性化的色彩领引着消费者。很明显，包装不仅激发了消费者的购买欲望，而且在首次使用后还能吸引其继续关注和消费，进而成为该产品的经常性顾客，并通过甲将信息传递给乙。所以，优秀的包装设计起到了产品在市场中积极的促销作用。（未完待续）
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