药品的包装装潢设计不是简单的平面设计，需要结合内外包装的结构特点、色彩、字体等因素创新，达到内外包装的统一。尤其针对OTC药品，更应该注意结合产品所表达的药效，消费者的心理感受，以及外包装选用的材质，从而设计出既能获得消费者认同，又可以有效宣传企业形象的装潢效果。色彩对于包装装潢设计的视觉传达效果占有举足轻重的地位。儿童的色彩喜好大多是色彩鲜艳的暖色系，但是针对病儿就不能用过于鲜艳眩目的颜色。本产品有退烧的药效，所以选用冷色系的海蓝色作为基本色调，辅以中黄文字色。海蓝色给人以宁静、凉爽的感觉，预示着产品的作用和效力。中黄色在海蓝色的衬托下既醒目，又不会让患者感到刺眼。外包装采用异化的笑脸娃娃图案做背景，与帽形瓶盖相配具有较好的装饰效果。装饰图案中的笑脸娃娃若隐若现，仿佛在对生病的孩子微笑，能引起小病人的注意力。品名采用广告体文字，更显活泼如见图2所示。外包装装潢、图案的创新，使得产品显得独特、醒目、有亲和力，使人感到愉悦，放在众多药品中可以“跳”出来。
2．6 定稿
定稿是设计理念的完整阐述，是设计被采用的关键。包括包装的材质选择，内外包装的二维、三维效果图，匹配的文字说明及色彩图样的选择意图，并提供阐述整个设计理念的文本。
2．7 制作样品
经过客户认同并定稿，即可制作实物样品。制作样品是最直观的设计表达，有助于发现包装的实际缺陷。样品制作后还要对色彩作调整。制作时注意样品尺寸与实际尺寸对应，可用纸、木或石膏，使用打印样稿覆盖或水彩上色等手段表达包装设计的最终效果。
3 对OTC药品包装设计的进一步思考
3．1 OTC药品设计的灵活性
OTC药品无须医生开处方即可由消费者自由选择购买，因此它的包装具有一定的促销性，其包装设计灵活性较大，设计时应关注这一优势。
3．2 OTC药品的消费者
在OTC药品的包装设计上必须考虑特殊消费者（如老人和儿童）。我国有关法规在这一方面没有具体的规定，相关条款含糊其词，这样很难规范和把握药品的包装设计和安全尺度。如色彩禁忌，材料选择，尺寸比例，内封闭衬垫的选择范围等的规定。
OTC药品包装的安全性和方便性常常会产生矛盾。设计者一方面希望吸引消费者的目光引起他们的购买欲，一方面又不希望因为特殊的外形而引起不必要的诱惑。例如，儿童的OTC药品包装设计希望吸引消费者，尤其是孩子，但是又怕引起孩子的过分兴趣而导致儿童的过量误食。而有些复杂的安全瓶盖设计让人感到十分不便，同时会使成本提高。这些因素都会对设计方案的确定带来影响。
3．3 OTC药品的消费定位
消费人群的定位十分重要。OTC药品是消费者自主购买的特殊商品，儿童的OTC药品是家长购买的。那么儿童药品的消费者定位是家长还是儿童?笔者认为，一个好的设计应当既要让家长信赖又要吸引儿童。此外，由于长期以来医生代替患者选择药品的模式，即便是OTC药品，医生的意见对购买者也有不小的影响。除了药品的疗效，包装装潢或包装的方便性也将对医生产生一定的心理影响。
4 结语
文章结合儿童OTC药品包装的设计过程，分析了OTC药品包装设计的现状，对OTC药品的包装设计过程进行了探讨和思考。OIC药品包装如何以自己独特的形象在货架上脱颖而出，在形式结构上有自己的风格，较好地突出产品的内涵，进而满足方便使用、促进销售的功能，是一个亟需解决的课题。OTC药品的包装设计有着与其他包装设计，甚至其他药品包装设计不同的特点；一个完整的包装设计应当有充分的市场调查基础，有开阔的设计思路，灵活地把握和运用各种设计要素，是多学科交叉、综合运用的成果。
致谢：参加小儿清热口服液包装设计项目的还有王佳贞、高薇、刘迎雪、朱丹、李丹等同学，在此一并致谢。
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