[摘要] 从南昌大学图书馆标志设计实践出发，论述标志设计应体现“以人为本”的设计思想，以期达到标志能够“取悦”于“人”和主体“人”能够识别、记忆、认同标志的设计目的。

     关键词：设计：标志设计；设计理念；以人为本

     在企业、机构、团体的视觉要素当中，标志应用最广泛，出现频率最高，是统合所有视觉设计要素的核心。标志设计的最终目的应是标志能够“取悦”于人，主体“人”能够识别标志，认同标志内涵，标志才有它存在的意义。本文从南昌大学图书馆标志设计实践出发，论述了标志设计 以人为本 的设计思想。

1 理解标志

     广义来讲，凡是代表某个企业、团体、机构、公司、厂商、会议、活动、商品等的符号都可称为标志 。在企业视觉元素中，标志应用最广泛，出现频率最高，是统合所有视觉设计要素的核心。

     企业标志是造型简单、意义明确、统一标准的视觉符号，将企业经营理念、经营内容、企业规模、产品特性等信息传递给社会大众，使受众群体识别企业形象、认同企业文化。所谓“情在意中，意在言外，含蓄不尽，斯为妙谛 ，这也正是标志高度锤炼和丰富内涵的写照。设计大师靳埭强设计的中国银行标志(见图1a)，在古代“滚圆”的铜钱形中翮入了一个“中”字，似两扇上了锁的门，象征安全与守信 。标志简练，识别性强，内涵深刻，富有强烈个性。

     同时，企业标志是调动企业所有视觉要素的主导力量，它构成了企业形象的基本特征，体现企业内在素质，是社会大众认同企业品牌的第一视觉要素。在当今中国，cx(企业识别)之风，大行天下，一大批机构、团体趋之若骛。要在市场中使得企业形象个性化、建立企业实体品牌，作为cI设计中心环节之一的标志设计，更显得格外重要。中国电信新启用的标志(见图1b)，整体造型质朴简约、线条流畅、富有动感。标志似张开的双臂，又似充满活力的牛头和振翅飞翔的和平鸽，具有强烈的时代感和视觉冲击力。展现了中国电信与时俱进、奋发向上、蓬勃发展、致力于创造美好生活的良好愿望。百事可乐cI策划设计师T．丹尼埃．威松说过：“企业标志是企业非语言的第一人称，有时比语言性的传递手段更迅速、更有力、更准确，而且具有全球识别的特质。

2 “以人为本”的设计实践

    南昌大学图书馆标志(见图2)，紧扣“以人为本”的设计原则，各界对标志设计给予了积极的评价，并取得了良好的社会效瘦，为图书馆cI的导入打下了扎实的基础。

2．1 “以人为本”的主体

1) 图书馆以南昌大学二次创业为契机，导入cI，以达到树立图书馆新形象，建立良好馆风，提高员工的主人翁意识，强化员工服务意识的目的。标志设计过程中，经在全体馆员和全校师生中调查，确立以图书馆馆训l(敬业奉献自强创新)作为设计主线。标志设计得到全体馆员和全校师生对图书馆理念的认同：图书馆的职能重在服务，不是消极的服务，通过优质高效的服务，把读者吸引到图书馆中来。服务是积极的、开放的，创新的。优良的服务和全新的精神面貌正是自强的表现。

2) 标志成功与否关键是在其执行力。而标志的执行力度主要表现在其识别、认同和传播3个方面。无论是认同、识别还是传播，“事件”发生的主体只有一个，那就是“人”。就标志的受众对象——“人 而言，由两大主体组成：企业主体和市场主体。企业主体即企业员工，市场主体即消费者群体。企业标志只有能够同时取悦这两部分人，得到这两部分人的认同，才能算是一个成功的标志。

(1) 企业主体。成功的企业标志是企业文化视觉符号的凝练，负载着传达企业理念、企业使命。而企业文化的核心是以人为中心的管理思想，目的是倡导和培育企业精神，调动企业员工的工作积极性，增强员工的企业主人翁意识，强化企业的综合素质。因此，标志的设计，应能得到企业员工的认同，认同企业文化、企业使命、企业哲学，才能增强企业的向心力、凝聚力。毕竟，员工才是企业的核心竞争力。

(2) 市场主体。成功的标志是企业经营理念的承载体。企业的经营理念是企业存在的社会价值、企业追求的目标以及企业经营的思想。一旦消费者能够认同企业的经营理念，那么企业定能在市场上所向披靡，建立强势品牌。创造家电销售业奇迹的国美电器就是一个例子，它的“让利消费者 、“向生产厂家要利润”的经营理念，得到了消费者的认同，使得它在短短16年时间里，就从一个无名小店铺发展到全国性、年销售额近300亿的超级航母。因此，标志的设计应能够引起消费者的共鸣，认同企业经营理念，进而增强产品竞争力，提升企业品牌形象。

(待续)