2．2 “以人为本”的设计原则
1) 在设计构图中，图书馆标志以吸铁石为基本设计元素，同时南昌大学简称昌大，取c(昌chang)，因此，标志设计主体糅合了吸铁石和字母“C”的形态，代表两层意思：吸引和立足昌大。标志的上下两个末端，加上了“袖标”图形，有延伸之感，强调服务职能和表示图书馆的服务多元化、业务信息化、技术专业化。整个标志上下对称，其中又分为左右两个主块，简练、紧凑，直线与弧度的完美结合，不拘泥、不呆板。标志颜色用的是深海兰：宁静、智慧，显示出强大的生命力和亲和力。图书馆标志被厂泛运用到图书馆的各服务窗口、指示系统(见图3)、馆刊、各服务栏目当中，得到了师生的一致认可，重新树立了图书馆的良好形象。
2) 标志设计，以“人”作为设计的出发点，多角度、全方位进行设计，赋予其更深层次的内涵，不仅方便“人”易识别、易记忆，给“人”带来美感，更要能够引起“人”的精神层面上的共鸣。
“以人为本 的设计原则有：
(1)吸引受众群体的眼球。标志的设计要能吸引受众群体的眼球，给人们以强烈的视觉冲击，引起人们的兴趣，得到人们的注意，否则也就失去了标志存在的意义。独特鲜明、富有个性的识别性是企业标志的首要特点。
要能吸引受众群体的眼球，就要求标志设计构思巧妙、新颖，注意避免与其它企业标志近似、雷同；更不能模仿、抄袭他人的设计，以免造成标志识别的障碍，影响企业品牌的建立。创造性是标志设计的根本原则，标志造型要力求独特、个性化、简洁，具有现代感，富有视觉冲击，达到既便于识别，又易于记忆的效果。标志色彩要单纯、醒目、强烈，力求色彩的感性印象与企业的形象风格相符，给受众留下深刻印象。
(2)唤起受众群体的精神认同。标志的设计不仅需要有良好的识别性，而且要能唤起受众群体的精神认同，在方寸之间表现出深刻的内涵和感染力。精神内涵的象征性是企业标志的本质特点。
标志的设计应融入企业文化、企业理念、企业使命的精神层面，这样的标志才具有持久的生命力。脱离企业文化、企业理念而进行设计，这样的标志只能是个空壳的符号。有生命力的标志才能够得到员工对企业文化的认同，增强企业的向心力、凝聚力，增强企业的核心竞争力；有生命力的标志才够能得到消费者对企业理念的同，增强企业产品的市场竞争力，提升企业的品牌形象。
(3)符合受众群体的审美情趣。人们在观看一个标志图形时，实际上就是一个审美的过程。在审美过程当中，只有标志引起审美主体人的美感 中动，使主体人获得美感享受，人们才会去识别它，最终记住它。
现代人们的审美情趣随着社会的进步已经发生了变化，生活节奏的加快，人们更倾向于简约美、个性美、时尚美。标志设计，即要有世界的符号特征，也要有中国特色的传统元素；即要避免盲目的西方化，也要避免一味的追求传统的、狭隘的设计语言，造成沟通的困难。设计的形式美法则有：主从与重点、对称与均衡、对比与调和、节奏与韵律、比例与尺度等、视点与视线、空白与虚实 。
(4)给予受众群体更多的感知机会。这里的机会指的是受众群体能够有更多的机会、场合感知标志，来达到提升企业形象、增强企业品牌知名度的最终目的。这就要求标志设计要有很好的张力、弹性，适合在不同传播途径下都具有良好的视觉效果，如印刷、广告、映像等；适合各种放大、缩小的应用，保证其识别，性。标志也要具有很好的延伸和执行能力，即使是在标志没有整体出现的情况下，受众只看到标志的局部形态或者形态衍生，也能联想到标志的存在，这就能使得标志的应用更加灵活多变，更能反映出企业的活力与实力。
3 结 语
被誉为“现代设计摇篮 的德国包蒙斯设计学院强调：“设计的目的是为人 。设计的策略在很大程度上体现了设计者的理念和思想。标志设计，以。以人为本 为设计原则，定能在方寸之间演绎无穷天地。愿更多的。人性化 标志出现在我们的视野当中。
信息来源：包装工程 2005第四期
涂欢，熊兴福
(南昌大学
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