1．3 民族文化与色彩
色彩作为一种设计语言，在商品包装设计中是不容忽视的。由于色彩具有强烈的视觉吸引力，它可以通过视觉刺激，让人们产生丰富的联想。应用到商品包装设计中，能增强商品的可识别性，产生一种民族心理文化。例如，在味觉方面，粉红、橘红等颜色会让人感觉到甜味，紫色、褐色让人感到苦味，鲜红色让人觉得辣味。在体觉方面，红色、橙色、黄色象征着暖感，蓝色、紫色、蓝绿色产生冷感。一些成功的色彩运用可树立良好的企业形象，形成一种品牌文化，甚至会是一种民族文化。例如，“可口可乐”包装中红、白两色的搭配，“百事可乐”运用的红、蓝两色，这些都是企业文化的体现，象征了企业的品牌文化，同时无形中也代表了美国文化，给消费者留下了深刻的印象。另一方面，由于各个民族、国家地域的风俗习惯、宗教信仰等文化背景的不同，对色彩的喜好也不尽相同。以黄色为例，东方代表尊贵、亮丽，西方基督教则视为耻辱；如红色，东方象征热烈、吉庆、积极，而西方作为战斗象征牺牲；伊斯兰教徒讨厌黄色，喜欢绿色，认为它能驱病除邪；埃及人以蓝色为恶魔，喜欢绿色；巴拉圭普遍喜爱明朗色彩，但对象征国内3大政党的红、深蓝、绿3色使用十分谨慎；而法国忌讳绿色的地毯，因为该国在举行葬礼时有铺绿树叶的风俗。
1．4 民族文化与材料
材料是商品包装设计中的物质载体，是设计风格最直接的体现。不同材料的运用反映了不同民族、国家、地域文化特色。中华民族有着几千年的传统民族文化。中国包装产品多选用天然材料，用竹、木、麻、丝绸的包装比金属与塑料更感亲切，同时如棕子与葫芦茶之类的形式都有大量合理的功能因素在内。传统包装文化中人情味、乡土味、自然味为设计提供了更为丰富的源泉，它们在商品包装设计中的应用是传统文化的一种体现。例如，体现湘西民族特色的“酒鬼酒”包装，古香古色的麻袋包裹，简单的麻绳束口，这些都体现了湘西人民纯朴无忌的人性本质和崇尚自然的天性，是古朴浑厚的湘西文化的鲜活再现。随着科技的迅猛发展，包装材料已经发生了质的变革，塑料、玻璃、金属等人工材料的开发利用，不仅提高了商品包装的审美性，同时也反映了现代文化的先进性。当今，商品包装设计中流行自然材料和人工材料的组合运用，这实际上也是民族文化与现代文化的综合体现。比如说一些精致玻璃酒瓶与手雕木塞的组合，竹与金属的搭配等。
当今时代，人类对环境的保护意识越来越强烈，这种现代文化理念也影响到了商品包装设计，产生了绿色包装。绿色包装的目的就是要保护环境，使资源再生，归根到底，包装材料的选择和运用才是关键所在，现在世界各国都在积极开发研制新型的、易降解回收的绿色材料，以求达到可持续发展。其实中华民族自古运用的包装材料大都取源于自然，又回归于自然，可见在民族文化中早已体现出了绿色包装的概念，这股绿色旋风的掀起也足以反映人类文化理念强大的震撼力。
2 结 语
在当今这样一个科技文明高速发展的世界大家庭里，人类的生活方式总在相互影响，共同变化着。文化无国界，设计亦无国界，毫无拘束的生活空间促使它们互动发展着。现代商品包装设计只有充分的和民族文化相融合，才会开创出新一片的更具特色，更具内涵的包装领域，在继承发扬民族文化发展的同时，注意时代的迅猛发展，建立起一个融民族性，时代性为一体的新型包装设计文化系统，及时的传递到商品包装设计中去，它才会发扬光大，源源流长，朝更新、更远、更好的方向永恒发展。
(文/张志华 郭智勇 南昌大学)
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