第三是包装装潢的色彩设计
色是不同波长的光刺激眼睛的产物，为了便于比较色彩的变化，人们提出了色相、明度和纯度作为色彩视觉的三要素，不同色彩会给人以不同的感觉，如红色容易引起兴奋激动，有强烈的视觉冲击力；黄色能激发愉快、希望、发展的感觉；绿色有和平、安宁的感觉……。除了上述表现外，色彩还会产生心理效应，如色彩的冷暧感、轻重与软硬感、活泼兴奋与忧郁沉静感、进退与胀缩感、华丽质朴感等，同时还会因年龄、地域、时代不同而引起一系列联想；包装的色彩处理在包装装潢设计中占有很重要的位置，一件作品往往因色彩处理不当而不能达到预期效果，甚至失败。
第四是文字设计
文字在包装装潢设计中的地位日益重要，它不仅有传达商品信息的作用，也是美化商品包装的重要因素，通过对字体的设计、准确传达商品特性，除使消费者发生兴趣外，又可使其产生美的享受、促进销售。
包装装潢设计是造型、构图、色彩、图案、纹样和字体的总和。造型决定包装的风格，色彩体现包装的视觉感受，文字反映包装的内容，因此，包装设计应对构图、色彩、字体同时考虑，以使造型、构图、色彩、文字浑然一体。作为一种装饰，文字的处理手法较为重要，如果使用得当，可以取得理想的效果，如“可口可乐”的包装，“COCACOLA”与底色运用对比红白，简洁而现代，体现了商品的品质。
精于排列：字体排列是设计的另一个重要因素，文字排得紧凑优美，疏密得当，会使人乐于阅读，提高视觉传达的准确性和艺术感。作为传达信息的载体，包装上的说明文字要以黑体、宋体等字体（雄浑有力，笔划均匀，形体醒目）的应用为主，作为画面的变体美术字，应在板体字基础上加以变化，以求既有变化、又和谐统一。
总而言之，包装装潢设计不同于绘画，它必须以市场为导向，通过科学的分析方法和设计实践，才能创造出商业和艺术完满结合的作品。
杨道陵（中南大学）
信息来源:中国包装 2005年第二期
共有 网友评论