二、营造商品文化的价值
价值是指凝结在商品中的生产者的社会的必要劳动，但它并不等同于商品文化的价值，它与价格一般呈正比关系。商品的使用价值在于商品能极大程度满足消费者求新、求异、求名牌、求个性的心理需求。由于人们每天都有可能接触到大量商品，对包装再熟悉不过了，即使一个普通的消费者也能对包装的诸多功能说出一二。因此，对于包装的理解也就形成了一种概念，如果包装设计只是为了适应市场、适应潮流，势必会造成设计形式和手段的模式化、老化，也就不可能引起人们的兴趣。在竞争激烈的商品市场上，要使包装具有明显区别于其它产品的视觉特征，增强人们对商品的认识和记忆，更富有吸引消费者的魅力等等，都离不开图形和色彩的设计和运用。包装的图形与色彩的设计要做到真诚为商品服务，必须深入了解并把握产品、消费、销售等方面的内容情况，在掌握和运用好图形与色彩的基础上，力求达到准确的信息传达和良好的视觉传达。如：食品类包装采用令人垂涎欲滴的写实图形和鲜亮的色彩，直截了当地将商品的内容传达给消费者；儿童用品包装常常用富有情趣的卡通形象及较鲜明的色彩来传达信息，吸引孩子及家长；而药品类包装则大多采用较抽象、简洁的图形和色彩来表达科学、严谨、有效等内涵，给病人以信任感和良好的心理反应。所以，包装设计表现在商品文化上就是消费者追求商品的“新、名、精”。
“新”即新颖，有个性。个性本来是形容人的，而对于产品我们更多的是说它们的属性，如吃的、喝的、玩的、用的等等。也正是由于存在着不同的属性，在设计中也就形成了某种模式，例如食品包装不能搞得像化妆品包装，电器产品包装不能搞得像玩具包装等等，诸如此类。产品除了它的属性、类别、应用范围等因素之外，还有另外一面，就是它给人的感受，这种感受通过我们用形象、色彩、材料、手段把它表现出来，也就会赋予它某种个性，如坚硬的、粗糙的、柔美的、光艳的等等，人们通过感官得到某种心理感应。当然，因人而异，作为设计者，不同的人会对某种产品有不同的感受，因此表现形式也会各有不同，总之，它已不是传统的包装模式。此外，从生理上来讲，人们的神经系统如果长时间受相同的刺激就会疲倦，而新颖的包装设计则带着新生活的气息与憧憬，使消费者的神经系统和精神得到激发。包装设计的新颖时尚一方面取决于新材料、新工艺、新创意的开发，另一方面有赖于社会发展和人们的审美变化。新创意又包括新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，使消费者一看就产生强烈的兴趣。例如，一般矿泉水采用扭断式瓶盖，色彩非绿即兰，而“农夫山泉”的瓶盖则分二层，内层有活动式吸嘴，外加帽状透明塑料盖，符合了现代人崇尚卫生、健康的心理，标签和瓶盖采用红色，在众多的矿泉水中脱颖而出，这就是“新”。
(待续)
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