2．2  人性化设计的包装美学要素——色彩

    “色彩就是生命，色彩就是力量。色彩是依附于产品形体的包装，因此色彩比形体对人更具有吸引力。当产品作为商品在市场上流通并任入选购时，产品的色彩决定了产品是否能吸引人”。所以，产品色彩的功能表现是最能体现人性化的。色彩的功能主要是指色彩对入的视觉、心理和生理上的作用；以及在视觉信息传递上的一种表征能力和感情象征。产品色彩设计水准，能反映科学技术、物质文化和精神生活的面貌，以及创新时代的艺术特征，它对美化人们的生活、创造良好的人文环境和愉悦人的心身等方面有着极其重要的作用。因此，在色彩的运用中，特别是色调的选择上，既要体现新颖美观，符合时代的审美要求，又不能过分追求刺目艳丽，失去产品的功能特征。只有自然的和谐美，才能给人们愉快、生动、柔和的感受。例如洗发水晶牌中，“飘柔”采用草绿色包装，给人以青春的感受，突出其柔顺飘逸的时代个性；“海飞丝”采用海蓝色包装，使人产生清新凉爽的视觉感受，突出其去头屑卫生的产品时代个性；“潘婷”则采用杏黄色包装，给人以营养丰富的视觉效果，突出其健康亮发的时代个性。又如在市场上的其它形体别致色彩透亮和曲美柔J顺亮泽的各种化妆瓶，色彩的酷感给人朦胧与诱惑、寻味与情趣，设计四溢散发的情感效果，充分赋予产品高度的人性化。再如人们生活中常看到的色彩鲜艳的山地车、多彩的小轿车；色彩鲜艳的雨伞、多彩的手机，它们因为充分显示了青春咖寸尚动感与活力，而受到人们的喜爱。

2．3  人性化设计的优良品质要素——材质

    材料是指人类社会所能接受的、经济地制造有用器件的物质。而材质是指材料的质地，材料的视觉肌理和触觉效果。不同的材质有着不同的美感和自身的情感特征：“材料的质感和肌理能调动起人们在感知中视觉、触觉等知觉，以及其它感受的综合过程，直接地引起雄健、纤弱、坚韧、光明、灰涩等诸多心理形态”。材料本身能表现出材质的美感，而自身的材质美能使人在观察中获得审美的愉悦。人们常见的材质表现魅力的如：海边上的鹅卵石，经过海水长年累月的冲刷研磨，形成优美的曲线形体，呈现出表面光滑细腻，经常会被它的材质本身所具有的丰富多彩的色彩和它的纹理所感动；木材纹理从密到．蔬，从曲到直，层次的渐变回转，有着优美的旋律，建筑大师赖特认为最有人性味的材料是木材，人们都愿意亲近它，触摸它和欣赏它；大理石或浅或深的天然色泽，或聚或散的纹理造型无不显示着它自然的美感和魅力。

    在产品设计中，材质的物理特性和潜在的表现性因素被引发为产品内在意蕴时，它们会更贴切地与设计主题和内容融合成一体，使产品具有更生动、更强烈的艺术魅力。现代产品艺术造型，已经鲜明地表现在追求情感目标，而情感的个人属性则导致现代产品艺术造型的人性化。在对不同材质情感目标的表现上，其实就是对材质的独特性，创造性的探索，以及对新形式，新手法，新效果的实验。同时产品的设计已经对材质美的追求所形成的新感受，突破了艺术表现方式的局限，扩大了艺术形式语言研究与表现，并使各具特性的材料语言在设计师(或艺术家)对产品(或艺术)人性化的追求下，更具有了独具魅力的个性特色，它为现代产品艺术造型增添了一道亮丽的色彩。如利用木、竹、藤、棉、麻等编制产生的产品，具有温和朴素的质感，蕴藏着人造材料无法替代的心理价值，用这些材料制造的产品就很自然给入温暖柔和，真诚的亲近感，也体现了现代高科技与传统文化的人文关怀的共生。又如苹果电脑的iMacx系列和以产品采用半透明的材料制造外观，使产品外观玲珑剔透，清丽可人，内部结构朦胧可见，增添了一分神秘感，使人不禁渴望去了解它，可以看出使用这种透明或半透明的软性材料，更接近人体的生理性，增强了温润柔和的感觉。因此，产品具有非凡的亲和力。

3  产品人性化设计的基础在于理性

    每一个优秀的设计作品都应满足2个方面要求：1）设计要满足理性与人性的完美结合；2)产品要满足人们需求的富有魅力的个性形态，以及与其功能、技术的美观相适应。因为，在产品设计上，理性是设计的制约条件，是一种理性的游戏，以理解为前提表明设计本身有利于纯艺术，它不是纯粹个人情感的宣泄和释放。它一直体现着理性与人性的交融，必将是受时代科技、地域文化、同类设计等诸多因素的制约，还受到许多来自市场、客户、媒介等因素的限制。所以说设计本质上就是一种在特定制约条件下进行的创造性活动。它包含着新观念、新技术、新需求、新挑战等诸多因素的影响，以及体现了时代文化的创新精神。

    当物化设计成为技术与人类需求的着陆点时，设计交替出现了人的理性与人性化的过程，并经过反复协调才能达到最大可能的和谐统一。设计只有构架在理性的基础上才能实现最终的目标。设计只有在理性的指导下，才能从规范的设计过程到严格的工艺流程，再到周密的市场策划；从心理学到人机工程学，再到当初营销学的介入，使人类需求的梦想一个又一个地得以实现。正是如此，科龙公司容声儿童冰箱系列从顾客需求入手，转变了以往工业界“产品第一”的设计观念，从市场细分的角度专门为儿童定制。在外观上以其优美的卡通造型和迷人的外观色彩，改变了传统冰箱平板的面容，抓住了儿童的心理特点。体现出了时代的人性化和情感化。首先，实现的是儿童食品的单独存放，同时采用长效抗菌添加剂，杜绝了成人冰箱中常见的传染病菌污染，从而保护了儿童的身体健康。其次，是冰箱外观采用工艺难度极高的全塑门设计，拥有时钟卡通造型，充满童趣。门体上的数码贝贝有音乐模式、时间模式、儿童动物园等功能，十分迎得了儿童的青睐。再次，是针对了儿童的安全设计。比如，高度底于1m，适合儿童身高；外观圆润光滑，不致于碰伤儿童；内藏式冷冻室蒸发器，防止冻伤儿童小手等，从而使设计的“理性化”与“人性化”达到了有效的结合。

    所以，理性思维是设计基础。意义在于它是设计物化的辨证。如果忽略产品的使用功能，工艺技术，材料性能，市场限制，法令法规等理性因素，必将会导致设计的失败，有时还会酿成灾难。如“彗星”客机和“泰坦尼克号”轮船的失败就是2个典型的例证。它使一切美好的愿望化成了泡影。而人性化设计是最高追求目标，意义在于设计不能仅仅停留在功能和技术的层面上。过于强调材料，工艺，功能；成本等理性因素，而忽略设计的表达的情感和内涵，必将使设计变得冷漠单一，缺乏人性味，让使用者在心理上产生厌恶和反感。因此，人性化也不能只是内心情感的无限制的宣泄，它是在人类理性思维的引导下，从纷繁复杂的情感中找出人性美。

4  结  语

    人性化设计就是附着在理性骨架上的肌肤和灵魂，没有肌肤和灵魂的设计永远也只能是个“物”的设计，而不是一个“人性化”设计。在整个设计过程中理性是设计的基础，而人性化设计则是设计的灵魂。任何设计都必须以理性为基础，把人性化设计作为最高目标。金斯—贝尔森所言：“产品成功的关键不在技术方面，产品成功的关键是在物与使用者的内心和情感的非常一致，以失败而告终的产品是由于不能将技术与使用者的内心相合”。当今新科技的发展，使我们的社会从一个基于制造和生产物质产品的社会，开始向基于信息的非物质社会转变。在这个社会里人们比以往更多地注重精神与情感——产品的人性化。产品所蕴涵的感情力量正是非物质性的，但只有通过物质存在来体现，它才能被创造成非物质，也只有通过外在的视觉化语言来体现，产品的人性化诉求才能被表达。

(文/邱志诚 高娟 李惠萍 东化理工学院)

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