包装设计同其他视觉传达设计一样，需要使用各种相关的视觉传达形式与元素，调动人们的情绪，包装设计也需要“煽情”，其目的是引起人们情感的共鸣，从而激发起人们的关注与认同。但也要避免“滥情”，所谓避免“滥情”，是指在设计中应保持一个“度”的问题，把握这个“度”，如同炒菜需要掌握火候，应根据不同的菜品材料作不同的处理，或猛火、中火、文火，或炒、炸、煮，这样，才能做出不同色、香、味的各式菜品。比如过分包装就是与人性化理念明显相悖的，过度包装是浮躁的销售氛围和时期中特定的产物。
从上述例子可以看出，包装中情感元素的导入要准确把握人的心理需求，人性化设计不仅仅是一个或某一些设计的问题，更多的是一个综合的社会问题，关系到人们的心理、意识、文化、经济和消费的相互制约与协调等关系。“设计为消费服务，意味着设计要研究消费，研究消费者，了解消费心理、方式和消费需求，研究开发什么样的新产品，如何改进包装等。”③作为包装设计师、厂家或商家，摆正心态和位置，做好市场调查，正确分析客户及顾客心理学，弄清楚社会、大众需要什么。考虑各方面、各种层次的感应与需求。使各种、各类设计有机互动地朝着人性化设计这个大目标不断迈进。
3 人性化设计的实施
1)建立安全环保的观念。安全和环保是一切设计都应注重的首要元素，在包装设计中也不例外。包装材料的污染和放射性指数是否超标?印刷的油墨是否考虑到对产品、对人体无害?能否有效避免交叉污染?包装取材是否勿以浪费大量天然资源为代价，如何抵制和摈弃使用不可降解材料。注意包装功能的延伸。节约、实效、适量、方便、安全和稳妥地实施其功能——保护产品。美化、亲切、亲合、提升产品品牌形象，贴进现代形式下人们新型的审美观和认识观。这些都是“人性化需求”的重要内容。
2)个性设计语言。设计有两种态度，一种是研究过去已有的形式、流派和当前的发展趋势，在此基础上寻找恰当的表现语言。而另一种则是从人与物的关系出发，对人的行为和本质需求进行研究，从而产生特定的设计形式。两种方法各有千秋，如能相互融汇，则能获得相得益彰的效果。如果说传统的竹、木加瓦罐，火纸、油纸加草纸，荷叶、竹叶加棕叶包物、面铺红纸，并用麻绳按特定方式捆扎的传统包装方式不适合现代包装的要求，那么，用现代科技材料，按传统包装理念及模式结合做成的特色包装，一定能在包装领域中占有相当重要的位置。设计也是—种文化现象，里面透露出个性意识和文化观念。在这里，无妨看看日本的包装设计，其间的个性和特色透出一种浓厚的民族文化气息。明确发展方向，努力做到以科技为支撑、以人文为基础，实现有个性、有特点和有品味的包装设计。
3)度的把握。作为产品的附力口，包装与产品有一种有机的同构关系，包装设计除了功能的满足以外，当然还需要让包装起到宣传、提高注目率以提升其产品品质的作用。但是、应避免浮燥和过度包装，避免跨越品质、品牌、安全和需要体积等基本条件而进行的无度夸张。做到贴切、朴实、恰如其分地表现其品质与内涵，避免因过度夸张带来的“以假乱真、以次充好，”等诚信的问题。注重由此引起的对环境保护、物质资源的利用问题，防止浪费和二次污染。
4 结 语
将包装与产品品质、与人们的情感认同结合起来，建立一种朴实、亲切的现代民族包装文化，寻找足够的个性与人性化语言。坚持实用、审美、经济和安全、环保性并重的原则，用“人性化”理念作为包装设计的坐标，应是经过了较长时间探索与发展之后包装业的必由之路。
(文/罗源 重庆工商大学)
包装工程
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