[摘要] 创意是设计的思想内涵和灵魂，是具有感染力和说服力的要素。本文通过对创意内涵、体系、效应的解析，并结合典型的创意设计实例加以阐明，揭示了创意在实现设计目的过程中的重要地位。
关键词：思想内涵；动态体系；主题构思
设计是人类为有意义的秩序编排而进行的有针对性、有目的性的行为活动。它是一门综合学科，是主观能动性与客观现实性完整结合的意识反映，以高度概括、清新明快、强烈准确的组合化语言，将代表事物本质特征的文字、印象、空间、时空和图象理念通过一种记录性、互动性、视觉性、现实性和美感性的交流方式结合在一起，概括设计内聚性的抽象，创意设计独特性的表现，恰当地反映出社会群体的情感和精神需要，传递出视觉艺术的伦理和本质体悟，最终解决有关品味、意态、方式、创造方面的诸多问题，融汇主客体，打造势与味，引领设计的审美风尚，维护设计价值标准，促进设计水平的提高，关注设计‘道脉’的肯綮，现已成为社会公众领域中必须直面解决的重要课题。
1 创意的思想内涵
笔力遒劲，陈赋其形，创意作为一种源于生活的文化方式，综合了物质和精神层面，是设计具有感染力和说服力的关键因素，为设计增添“轰动”效应，提升其宣传内容竞争优势的主要动力。以敏锐、超前、延伸、整体的融创化构思，引导着生活的进步，完成了标准到多元、理想到感性、单一到整合、实际到虚拟、趣味到淡远、粗犷到韶秀的系统化有机设计过程。观乎设计，以诠解实用需要，观乎创意，以化成形式文化。设计与创意是互相联系，互相影响，互相渗透，不可分割，最终形成一个有机的整体，适应着大众趣味，引领着时代风尚，超越着地域局限。因此创意形象的塑造，充实着设计，推动着设计，完善着设计，牵引着设计，把握着设计，创造着设计，升华着设计，它们都无一例外的通过创意的注入方式传达出系统解决问题的活动过程。思想的彰显，内涵的展读，味势的构建，在尚美文化的时代背景下诉说着一种典范性的视觉语义。
2 创意的动态体系
精湛的形式美，广博的内涵美，都来源于设计与创意相互交融的综合物象。面对自然，寻找灵感，模仿多变的形态，发挥创造，以流动、跳跃、优美、纤 、洗炼、超诣和圆浑的形象，唤起生命的律动，激活艺术本质的渗透与革新，这是在综合观念支配下的融创化思维。极具空灵性、意想性、象征性和超越性，对客观形貌建构本质作了精炼的概括和升华。据形系联，其理相贯，以类型化、程式化、动态化、系统化的外显层面，建立起了客观物象与意蕴传达的普遍联系，使设计的视觉冲击和审美表现上升到了理性，使设计具有了人格化的本质特点和感情色彩，使物质需求与精神审美做到了和谐、有机的统一，这是呈美飞扬的’大美’创意观，宏大、博大、高大、强大、雄大，一种功能、造型、装饰、体积、空间上的形态外倾和外显。
以意举、以类求、以比显，以应和的构形演化特色，推动了设计形式结构的生成，由自然形到工艺形，由基本形到具体形，由功能形到装饰形，融汇了整个创意思想、技术思想、美学思想和系统的传统文化思想，形成了群体内模式化、类型化、信息化、视觉化、艺术化的生活文化，涵盖了物质生活、精神生活、社会生活3大类，这是一个由衍生、选择、建构、丰盈、不断丰富和成熟的浩大“工程”，诠释特质，刻画形象，把握节奏，造就一个激越、细腻、纯真、逋拔、名隽的时空效应，最终表达出对人的终极关怀。
（待续）
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