也许听起来像科幻小说，在不久的将来，饮料瓶可能不仅仅是在零售店的通道两侧静静地等你来到，而是好像要伸出手来抓住你，或像泰晤士广场的霓虹灯一样突然亮起来，或展示一段短暂的视频告诉你购买它的理由。
全世界内有许多公司正在为此类技术而努力，有的努力已经在商业上开花结果，还有一些不久就会成为现实。其中，德国Siemens AG旗下的Minich公司的电子纸技术最为诱人。这种突破性的技术将代替静态影像，饮料标签上采用数字技术的内容能围绕产品流动，显示产品成份、特殊含义和企业希望表达的一切信息。“目前这一技术仍在开发之中，”
Siemens的新闻发言人Norbert Aschenbrenner博士说，“我们已经取得了进展，但是仍没有达到预期目标。有一种产品很可能采用我们的技术。但是就其它产品而言，新技术的成功运用主要取决于项目情况以及资源、资金和人力的投入。”
这一领域的许多重要技术已经得到广泛应用。其中一项技术是由位于美国科罗拉多州戈尔登的Genie Lens Technologies公司推出的透镜系统：即液体透镜。制造商采用玻璃和塑料瓶盛装物品后，能使旁观者看到一种神奇的现象：仿佛一个物体漂浮在瓶子周围或瓶子内部。这一效果是通过置于容器前部的透镜以及包装容器内的透明液体来达到的
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