中国企业的起步晚，品牌的企业屈指可数，如海尔、红塔山、哇哈哈等等。品牌企业在中国的众多企业中所占比例微乎其微。而说到印刷制造企业中的品牌那就更是，少之又少。‘品牌’是客户或消费者对一个企业过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理模式、成功的管理绩效等等所形成的一种评价和认知；是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力长期辛勤耕耘建立起来的与客户之间的一种信任。
品牌是一个企业发展的灵魂，是一个企业实力的象征，优秀的品牌是企业巨大的无形资产，品牌更是关乎中国企业能否走向世界、中国经济能否在国际舞台立足的永恒主题。
在圈子内部，一些企业已经形成了自己的品牌如：北人、乐凯华光、大族冠华等等，但这些都是在圈子内部的品牌，也就是在行业内部大家都是相互熟知，但除了这个圈子，普通的大众很少有知道的。而在这个方面，海德堡做的确实非常的优秀。
不仅在圈子里有着高度的品牌效应，在整个社会上大家也知道海德堡印刷机印刷的产品质量好，这就是品牌的效应。而对于中国印刷机的制造企业现在缺的就是这种品牌效应。
每一个品牌的背后，都有着丰富的内涵。质量是品牌的本质和基础，也是品牌的生命；服务是品牌的重要支撑，是产品不可分割的一部分，是市场竞争的焦点；形象是品牌在市场上、客户心中所表现出的个性特征，体现消费者或客户对品牌的评价与认知——企业文化是品牌的内涵；是企业生产和发展的基石；是企业的核心竞争力；是品牌的强力支撑。
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