民营出版迎来春天？

近日，新闻出版总署下发《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》，首次将非公有制出版工作室认定为“新兴生产力”。
　　我国民营出版的春天来到了吗？
　　精彩
　　我国有多少个民营出版工作室？新闻出版总署署长柳斌杰的估算是超过１万个。“这些工作室有２０多万人，大多是高素质人才，具有市场天赋；我们现在把这些工作室定位为新兴的文化生产力，是我们出版产业大军里的重要力量。”
　　我国民营出版业大约从上世纪８０年代起步，经历初期不光彩的盗版、盗印及９０年代与国有出版社成功的教辅合作之后，很快如火如荼。２０００年以来，“民营”的形象和生存环境逐步改善，近年来几乎撑起我国出版业的半壁江山。
　　在云南昆明，专门从事图书出版的老虎文化工作室负责人虎良灿欢欣鼓舞，认为总署的《意见》将对民营出版的未来产生难以估量的积极影响，“过去我们一直被认为是‘毒瘤’。现在，总算扬眉吐气了！”
　　现在，老虎文化工作室以每年１０本书的速度稳步推进，主要致力于帮助作者联系出版社，完成装帧设计、监理出版，整个运行成本相对较低，赚多赔少。他们的经验是：为作者提供贴身服务。这与传统出版社缺乏人性化服务的出版“习惯”有很大不同。
　　虎良灿认为，这正是民营出版的“精彩”所在——必须为作者和读者着想，这样的出版物才可能站稳脚跟。他随手翻开２００８年完成的一本书，一个大大的“序”字竟一上一右跳出页码，但这偏偏是他们的创意，此书一经推出就卖得很好。“当初云南人民出版社的老编辑根本接受不了这样的创意，但不创新怎么行？图书没个性，作者不满意，读者不买账！”眼下，老虎文化工作室计划介入图书的全部环节，这意味着投入、风险将增加，但市场回报也会增长。
　　昆明大番茄广告公司从２００３年起介入了选题策划－写作－广告－出版－营销的所有环节，其《丽江的柔软时光》《乌镇的似水年华》等系列读物引起全国反响。在业内看来，这套休闲读物恰恰是贴近受众和市场的具体体现。
　　困境
　　“主要焦虑的还是书号。”虎良灿坦言，由于国有出版社对书号的绝对控制，民营出版工作室能低价获得的书号通常来自边缘出版社，名气较大的出版社书号一般价格较高，也很难拿到，这导致工作室向作者推介出版社及谈判价格时往往陷于被动。另外，书号决定了工作室对出版社的依从关系，责编通常还是来自出版社，于是作者和图书的个性经常被忽视，也大大增加了工作室与出版社之间的磨合成本。
　　从现实情况看，国有出版社手中每年掌握的空闲书号是重要资源，而民营工作室是这些书号最直接的消化者，但在双方“合作”中，民营工作室通常处于守势与弱势。《意见》使虎良灿看到了改变的希望：能否将书号也下放给民营工作室？当地新闻出版部门可直接对书号和出版进行监管。从目前国内畅销书市场７０％的占有量上看，民营工作室会对书号加倍珍惜，力推好书。
　　当然，书号焦虑源自“身份焦虑”，“只要国家承认民营工作室的合法性、管理部门能设置一定的准入门槛，很多问题将迎刃而解。”虎良灿表示。
　　“云南民间”工作室负责人孟涛涛则认为，民营的最大困境还是“实力”——做出不同凡响的好书才可能赢得长久的生命力。这个极为苛刻的民营出版人操办着策划－写作－广告－出版－营销的所有环节，其“猎鹰创想”系列独辟蹊径，被认为赋予了“书”独特秉性与人文关怀。
　　“我希望能做长销书而不是畅销书，一部分读者喜欢它就足够。”孟涛涛说，目前民营出版工作室在品质方面已经出现高度自律的可喜现象，但由于长期被忽视，一些民营出版人才匮乏、急功近利。《意见》可能带来一个更具挑战的时代与日益细分的图书市场，民营出版必须苦练内功，增强实力，否则就只能为“ 垃圾书”的涌现推波助澜，最终也被“垃圾”掩埋。
　　春天
　　民营出版的汹涌潮汐等到了《意见》的出台，民营力量将在我国出版产业的未来发挥重要作用。
　　“春天真的不远了！”云南省出版集团副总经理龙雪飞认为，民营出版机构长期以来处于灰色地带，但《意见》将其称为“新兴生产力”显然是政策上的一大突破，这不仅使“民营”面临机遇，也使传统的出版业面临竞争压力。“必须改变过去的以堵为主、暗地合作为辅的工作方式，应该更多考虑产业布局，让更多民营出版为图书产业做出贡献。”
　　《意见》中也提及，要让出版企业与非公有出版工作室进行资本、项目等多种方式的合作，为非公有出版工作室搭建发展平台。龙雪飞认为此举将对传统出版社产生巨大推动——首先将促进出版业的市场转轨进程，其次会带来资金流和人才，还将加速产业改革，由现在的垄断经营走向整合经营，大大提升出版从业人员的整体素质。
　　“以云南为例，如果把中小学教材教辅放到一边，传统出版业的题材狭窄、版式守旧、观念狭隘、销售困难等问题就会一下子暴露出来。这就需要注入新的产业元素，让更多生机勃勃的民营机构为传统出版带来活力。”龙雪飞说。
　　《意见》的出台会使民营出版面临更加严峻的市场竞争，孟涛涛说：“国有出版社改制后，一部分民营工作室的人才必然会被吸纳，能坚持下来的民营工作室必须更出色才有出路。”同时他认为，民营工作室要让选题、设计、出版、印刷、销售等各个环节力争“完美”，才有可能形成自己的品牌优势，为我国出版业描绘出美丽的“春天”。（完）

资讯类别

新闻资讯

技术文章

标准法规

行业展会

图片新闻

阅读排行

相关资讯

玻璃印刷中丝网印刷和UV印刷工艺特点对比

2025年1—3月份印刷和记录媒介复制业利润下降5.4%

OLED面板可以印刷出来巨头们纷纷点赞

磁性刀版为什么受广大印刷企业喜爱？

共有网友评论

资讯类别

图片新闻

阅读排行