最新《市场营销理论与实践》期刊中的一份研究发现，消费者们实际上依靠酒标来评判一瓶葡萄酒。所以那些给一瓶好酒贴个简单的白色标签的酒商们，应该尽快改变下自己了。
Keven Malkewitz是一名俄勒冈州立大学的助理教授，他与德国克里斯蒂安·阿尔布大学的Ulrich Orth教授合写了这篇选题新颖的论文。文中写道，那些十分重视设计的消费者们，往往根据葡萄酒的包装设计来估算其价格。反而是一些自称为“非好酒不喝的势利人”，爱关注其他因素，像年份，酒的品种，和酿酒厂的名气等。
很多企业每年投入上十亿美元来通过其包装设计吸引消费者，但他们并不都了解，究竟怎么样的设计才能影响消费者对其价格的评判。例如，有的葡萄酒想显示其高贵的品质，往往贴上酒庄的漂亮照片，运用华丽的印刷技术。而另外一些葡萄酒却运用大胆醒目的颜色和字体，来吸引那些真正懂得包装设计的消费者们，接受其不菲的价格。
正如Malkewitz所说，当你拿着一瓶实则高档，却看似便宜的葡萄酒时，如果您的公司正生产高品质葡萄酒，市场价格也定位不菲，为什么你的设计却让消费者感觉这是瓶便宜货呢？
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