印刷企业之间的竞争，其实拼的是服务、质量、管理与口碑，归结到一起就是这个企业的品牌。在搜索资料的时候，看到这样的说法，品牌可以给一个企业带来四大效应：光环效应、磁场效应、凝聚效应、宣传效应。有了品牌，一家印刷企业就可以拥有良好的声誉，披上美丽的光环，产生亲和力、吸引力和认同感，许多客户会慕名而来；有了品牌，印刷企业内部的员工会产生自豪感、荣誉感，从而内敛、聚合员工的精力、财力、智力、体力，使企业良性发展，得到整体的提升；有了品牌，便可以拥有很高的知名度，等于进一步加强了企业的宣传。也就是说，只要企业有了品牌，企业便可进入一个良性的循环发展当中。
既然有如此多的好处，还有哪家企业不想拥有自己的品牌？不想借助于品牌有更大的发展呢？然而创建一个品牌并不是一句空谈，在我国一直以来对于品牌的建设都不是很重视，若大个国家在国际上叫得响的品牌也许只有海尔和联想，提起印刷企业的品牌时，也只能举出雅昌、当纳利等公司。
有时提到品牌总有种很“虚”的感觉，不禁要问，到底什么是品牌？查阅了一些资料后发现，即使是专业的营销管理书籍和专家也无法给品牌一个准确清晰的概念。比如说：《营销管理》的作者科特勒认为品牌是一个名字、名词、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。一家著名的广告代理公司认为：品牌就是形象。还有人认为品牌是承诺、品牌是体验、品牌是认知……
但不管怎样，在我们的心目中，品牌就是信得过的产品、品牌就是能够经得起时间考验的企业、品牌是独特性和创新的代表……
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